Amazon Akan Hadir untuk Pertama Kalinya di NewFronts, Acara Periklanan Digital Besar

Trending

Amazon akan bergabung dengan perusahaan seperti Twitter, Snap, dan YouTube Google dalam mempromosikan pengiklan di acara NewFronts Biro Periklanan Interaktif. Musim semi NewFronts adalah media digital yang mengambil tampilan depan TV tradisional, ketika pengiklan secara tradisional berkomitmen pada sejumlah besar pengeluaran TV tahunan mereka. Selama NewFronts, penerbit online, platform, dan perusahaan lain menyelenggarakan presentasi dan pesta untuk memamerkan pemrograman, data audiens, dan alat mereka kepada pembeli media. Acara tahun ini akan berlangsung secara virtual dari 3 Mei hingga 6 Mei.

Bisnis iklan Amazon telah menguasai pangsa pasar yang berkembang di industri iklan digital, sebuah tema yang tampaknya akan berlanjut tahun ini. Sebuah survei pembeli iklan dari Cowen pada bulan Januari mengatakan Amazon akan menjadi pemenang pangsa pasar utama di antara bisnis iklan digital utama pada tahun 2021 dan 2022. Survei tersebut didasarkan pada tanggapan dari 52 pembeli iklan senior AS pada bulan Desember yang mewakili $ 15 miliar dalam pengeluaran iklan AS. . Amazon telah dijadwalkan untuk melakukan debut NewFronts pada tahun 2020, tetapi mengatakan tidak akan berpartisipasi dalam acara tersebut karena pandemi Covid mulai meletus di AS.

Presentasi tahun ini mencakup perusahaan seperti YouTube, Roku, Twitter, TikTok, dan Snap, bersama dengan pemain dunia penerbitan seperti BuzzFeed, Condé Nast, BBC News, dan Vice Media Group. Pemain pertama kali lainnya di NewFronts akan mencakup A + E Networks, Entercom, Estrella Media, Penske Media, dan Vizio. Andalan Hulu tidak akan menjadi bagian dari acara tahun ini; sebagai gantinya, ini akan ditampilkan di acara perusahaan induk Disney sendiri. IAB mengatakan acara 2020-nya menarik lebih dari 14.000 merek, agensi, dan pembeli media. Acara tahun ini menjanjikan untuk mempelajari bagaimana perilaku konsumen telah berubah selama pandemi dan bagaimana pembuat konten membuat program di semua format video.

Bisnis Iklan Amazon yang Berkembang

Laporan pendapatan Amazon Q4 2020 menunjukkan manfaat dari peningkatan periklanan setelah penurunan pandemi. Kategori “lainnya” Amazon, yang terutama terdiri dari iklan, menghasilkan pendapatan $ 7,9 miliar untuk kuartal tersebut, meningkat 64% dari tahun sebelumnya. Amazon juga dapat memperoleh manfaat karena rekan periklanan bersiap untuk perubahan privasi Apple mendatang yang akan mempengaruhi bisnis mereka. “Kami percaya bahwa AMZN berada pada posisi yang sangat baik untuk mengatasi perubahan [privasi Apple] berkat transparansi atribusi dan niat umum pembelian platform yang tinggi,” kata analis Deutsche Bank bulan lalu.

Raksasa e-niaga itu mengungkapkan beberapa inisiatifnya pada pertemuan kepemimpinan tahunan IAB minggu lalu. Wakil Presiden Penjualan Iklan Global Alan Moss mengatakan bahwa dengan serangkaian tayangan asli IMDb TV yang diluncurkan tahun ini, itu akan menawarkan integrasi produk dan peluang konten bermerek untuk membantu pengiklan “menyelaraskan merek mereka secara otentik dengan momen budaya dan tema genre.”

Moss juga membahas bagaimana rencana Amazon untuk memperluas iklan podcastnya. Di panel lain, COO Amazon Studios dan wakil kepala televisi Albert Cheng berbicara tentang semakin menonjolnya penjualan barang langsung melalui layar TV, Deadline melaporkan pekan lalu. Dia mengatakan “T-commerce” masih dalam tahap awal, tetapi Amazon membuat kemajuan di sana. Misalnya, Amazon telah mengalirkan acara Savage X Fenty dan menyematkan streaming langsung tersebut dengan peluang pembelian.

Sumber : cnbc.com.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *