Rockstar Energy Akan Tayangkan Iklan Super Bowl Pertamanya untuk Memperkenalkan Merek Baru Dibawah PepsiCo

Trending

Rockstar Energy akan menayangkan iklan Super Bowl pertamanya untuk memperkenalkan kembali merek tersebut kepada pemirsa setelah diakuisisi oleh PepsiCo tahun lalu. Pepsi membeli merek minuman energi itu seharga $ 3,85 miliar sebagai bagian dari dorongan yang lebih luas ke kategori berkafein. Pangsa pasar Rockstar telah lesu dalam beberapa tahun terakhir karena produk baru memasuki pasar, dan saingannya Monster Beverage masih jauh dan jauh dari pembuat minuman energi teratas. Raksasa makanan dan minuman ini berharap dapat merevitalisasi Rockstar dan membuatnya relevan lagi di bawah kepemimpinan Fabiola Torres, kepala pemasaran PepsiCo Energy. Torres bergabung dengan perusahaan pada bulan April setelah beberapa tahun bekerja di merek Apple’s Beats by Dre. Sebelum pekerjaan itu, dia bekerja di Nike selama hampir dua dekade.

“Untuk Pepsi, energi adalah salah satu prioritas utama bagi perusahaan,” kata Torres.

Sebuah teaser untuk spot Rockstar menampilkan rapper Lil Baby, dan iklan lengkapnya juga akan menyertakan responden pertama. Torres mengatakan bahwa merek tersebut bertujuan untuk memberikan nada yang lebih inklusif dalam pemasarannya daripada versi Rockstar sebelumnya. Selain merangkul olahraga aksi, Rockstar juga berencana menargetkan komunitas musik dan game juga, menurut Torres.

“Ini akan menyenangkan, menyenangkan, dan relevan,” katanya.

Merek penting lainnya yang membuat debut Super Bowl mereka tahun ini termasuk DoorDash dan Chipotle Mexican Grill. Beberapa merek lama, seperti Budweiser dari Anheuser-Busch InBev dan soda senama Pepsi, telah memilih untuk tidak beriklan selama permainan tahun ini. Meskipun Pepsi tidak akan menayangkan iklannya sendiri, penggunaan Lil Baby oleh Rockstar diambil dari sejarah soda menggunakan nama-nama besar dalam musik, seperti Britney Spears dan Beyonce, sebagai fokus iklan Super Bowl-nya sendiri.

Tempat ketiga puluh detik pada malam iklan terbesar telah terjual seharga $ 5,5 juta atau sedikit lebih tinggi, dan ViacomCBS mengatakan Rabu bahwa itu “secara virtual” kehabisan inventaris iklan, lebih lama dari tahun-tahun sebelumnya. “Penting bagi kami untuk melakukannya di momen olahraga terpenting bagi penonton kami,” kata Torres. “Bagi kami, ini benar-benar tentang memastikan bahwa kami memiliki lebih banyak perhatian dan inilah saatnya bagi kami untuk memulai lagi dialog dengan konsumen dan mempertahankannya sepanjang tahun.” Rockstar juga meluncurkan kemasan baru dengan logo yang diperbarui dan berencana untuk meluncurkan rasa baru akhir tahun ini. Saham Pepsi telah jatuh 2,9% selama setahun terakhir, memberikan nilai pasar $ 190,77 miliar. Penjualan perusahaan mendapat dorongan dari konsumen yang menimbun makanan ringan dan minumannya.

Sumber : cnbc.com.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *